Цены на размещение рекламы на ТВ в Молдове.
24305
single,single-post,postid-24305,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,select-theme-ver-1.9,wpb-js-composer js-comp-ver-4.4.3,vc_responsive,ru
featured-image-tv-advertising-moldova

Сколько стоит размещение рекламы на телевидении в Молдове?

tv-advertising-in-moldova

В XXI веке – веке информационных технологий нас со всех сторон окружают многочисленные потоки информации, существенную долю которой занимает реклама. Зачастую мы даже не подозреваем, почему хотим в подарок именно «Samsung S6 Edge+», пьем кофе «Jacobs Monarch», мечтаем о шикарной квартире от «Eldorado Terra», а близких радуем шоколадом «Корона». А ведь все очень просто, с самого рождения мы попадаем под воздействие многочисленных источников рекламы: слушая веселые ролики на Хит ФМ, листая любимый журнал VIP magazine, проезжая на машине по бул. Штефан чел Маре мимо ситилайтов и билбордов, общаясь в социальных сетях и разыскивая в Google рецепт любимого салата. Но один из них традиционно, заслуженно и по праву называют королем рекламы – это телевидение.

ПОЧЕМУ РЕКЛАМА НА ТВ?

Сегодня трудно представить себе жизнь без телевидения. Даже в самой удаленной деревне практически в каждом доме стоит телевизор и ловит национальные и местные телеканалы. Именно поэтому рекламодатели стремятся дать рекламу своего товара или услуги именно по телевизору.

Из явных преимуществ ТВ рекламы следует выделить:

  • МАССОВОСТЬ — среди всех других видов рекламы, именно этот позволяет охватить и проинформировать максимально большое количество потенциальных потребителей продукта или услуги;
  • УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ — всего за несколько секунд она способна оказать воздействие на органы слуха, зрения и подсознание — оказывая на аудиторию значительно большее воздействие/влияние, чем другие медиа каналы;
  • ИНФОРМАТИВНОСТЬ и ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ — реклама на телевидении становится все более интересной, информативной, позволяет сформировать имидж продукта, обозначив при этом его преимущества.

При всех своих плюсах нельзя не отметить и некоторые недостатки:

  • требует длительного времени для планирования – не подходит для оперативно запускающихся кампаний;
  • высокий клаттер;
  • для размещения необходимо иметь ролик, производство которого достаточно затратное;

Самым «пугающим» фактором, особенно для малого и бизнеса средней руки является мнение о высокой стоимости «входного билета» на ТВ, мнение, что реклама на ТВ дороже остальных медиа.

РЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ

Если рассматривать абсолютные величины ТВ бюджетов, то безусловно, можно сказать, что «входной билет» и вправду достаточно дорог.

Стоимость полноценной рекламной кампании на ТВ может начинаться от 5000-10 000 Евро, не говоря уже о гигантах рекламного рынка, годовые бюджеты которых исчисляются сотнями тысяч евро.

Такие объемы не по кошельку мелкому бизнесу, это скорее поле для игры более сильных и устоявшихся игроков.

preturi-publicitateTV

Хотя в каждом правиле бывают исключения, и при правильном расчете и рациональном планировании можно найти способ вскочить на подножку этого «элитного трамвая». С другой стороны, анализируя ТВ рекламу с точки зрения эффективности, а конкретнее стоимости за полученный охват, вы будете очень удивлены, узнав, что данный показатель будет минимальным в сравнении с другими традиционными медиа каналами. Конечно, если не говорить об интернет рекламе, которая в последнее время выбивает почву из под ног традиционного ТВ.

ТЕРМИНЫ И ПРИНЦИПЫ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

Умудренные опытом сотрудники рекламных агентств наверняка не раз слышали очень простой и в то же время достаточно сложный вопрос: А сколько стоит реклама/размещение на ТВ в Молдове? Простой – потому что ты сам его прекрасно понимаешь, а сложный – потому что на него нельзя однозначно ответить.
Итак, для покупки товара, а в нашем случае это рекламные возможности ТВ (минуты/инвентарь) важно понимать кто же их на самом деле продает. В качестве продавцов можно выделить:

  • сами ТВ каналы, самостоятельно продающие свой инвентарь;
  • и дома продаж, в обиходе Sales Houses, объединяющие зачастую сплит из нескольких ТВ каналов. Покупать у каналов/сэллеров можно как самому напрямую, так и через посредников – рекламные агентства.

Можно долго спорить о том, как было бы выгоднее и правильнее покупать — самому или через Агентство, но практика показывает, что побеждают настоящие профессионалы своего дела.

Далее нам необходимо четкое понимание следующих основных терминов, относительно знакомые обывателю:

  • Прайм тайм (prime time) – время в интервале 18:00-23:59 — самое востребованное, так называемое рейтинговое время, когда люди возвращаются с работы, проводя время за просмотром передач и фильмов, поэтому аудитория, которую можно охватить, максимально большая. В связи с чем стоимость в прайм-тайм в 2 раз выше, чем в офф прайм тайм.
  • Офф тайм (Off time) – время в интервале 00:00-17:59. Обычно стоимость составляет 50% от стоимости прайм тайма (prime time).

Также важно отметить 2 основных принципа реализации рекламных возможностей на ТВ, существующих на данный момент в Молдове:
1. Продажа по минутам — до недавнего времени единственный метод, основанный на продаже рекламного времени. В прайс листах как правило указывается стоимость за 30 секундный ролик в различные интервалы времени. Максимальная стоимость в интервале прайм тайм.
2. Продажа по рейтингам. РЕЙТИНГ — это количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение определенного события (программа, сериал, Х/ф, рекламный блок). Используя метод продаж по цене за пункт рейтинга (CPP – cost per point), за базу берется рейтинг по Аудитории канала, приведенный к длине ролика 30 секунд (EqGRP или 30”GRP).

Второй метод стал возможным только после того, как в октябре 2003 года в Молдове появилась мониторинговая компания TV MR MLD — официальный представитель компании AGB Nielsen Media Research (на сегодняшний день является мировым лидером по проведению измерения теле-аудитории во многих странах), которая осуществляет мониторинг телесмотрения аудитории на базе пиплметров.

ПечатнаяМашинкаMercedes

Принципиальным отличием описанных выше 2-х методов является то, что если при покупке минут мы платим за показ, то при покупке рейтингов мы фактически платим за просмотры аудиторией. Эта отличительная черта заметно выделяет эффективность покупки по рейтингам, явившись результатом эволюции ТВ исследований и измерений. Многие рекламодатели скептически относятся к покупке по рейтингам, не доверяя данным исследованиям, но фактически это можно было бы сравнить с печатанием на печатной машинке 60-х годов во времена ультрасовременных гаджетов и планшетов.

ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ОБРАЗОВАНИЕ ЦЕН В РЕКЛАМЕ НА ТВ

Процесс ценообразования достаточно прост, но зависит он от многих факторов, которые в свою очередь, и оказывают непосредственное влияние на конечный результат – стоимость размещения на телевидении. Так давайте попытаемся выделить самые важные из них:

  1. Совокупный объем бюджета является отправной точкой для расчета стоимости рекламы на ТВ. Как и везде, в этом случае действуют рыночные законы – чем больше бюджет, тем ниже будет цена. Поэтому рекламные гиганты и наслаждаются наиболее привлекательной ценой, но как показывает практика при правильном планировании и успешной баинговой стратегии, успех может улыбнуться и более мелким игрокам.
  2. Формат. Возможности телевизионного вещания настолько широки, что позволяют продвигать товары/услуги десятками способов. Размещение рекламы на телевидении можно классифицировать на несколько основных типов:
    • прямая реклама – линейное размещение;
    • спонсорство;
    • product placement;
    • телевизионные заставки;
    • репортаж/интервью;
    • свой проект (VIP-продукт).
  3. Сплит каналов. От выбора сплита каналов, их популярности, возможности охвата цена может существенно варьироваться: стоимость размещения на каналах с национальным покрытием, например канал Prime, на порядок выше нишевых локальных каналов. Во многом выбор сплита зависит от продукта, целей рекламной кампании, особенностей целевой аудитории и других факторов.
  4. Хронометраж ролика. В зависимости от длины ролика будет меняться и цена на его размещение. Обычно для размещения используют сплит из полной и короткой версий роликов.
  5. Доля Прайм тайм/Офф тайм. Учитывая разницу в цене между прайм тайм/офф прайм тайм практически в 2 раза, можно обеспечить снижение стоимости размещения за счет большей доли офф прайм тайм.
  6.  Сезонность. Помимо рассмотренных моментов значительное влияние на конечную цену может оказать сезонный фактор – в зависимости от периода размещения стоимость может быть ниже и выше базовой. По прайс листам март-апрель, октябрь-декабрь — месяцы с наценкой; январь-февраль, июнь-август – месяцы со скидкой.
  7. Количество активных месяцев размещения формирует среднемесячное распределение бюджета, соответственно концентрация бюджета в более короткий период позволит оптимизировать цену в сравнении с его растягиванием на все 12 месяцев.
  8. Условия оплаты. Как правило при условии предоплаты многие селлеры предоставляют дополнительные скидки, которые и делают вашу цену меньше.

И ведь все, что указано выше — это лишь малая толика того, что влияет на конечную стоимость размещения рекламы на ТВ в Молдове. Это всего лишь видимая вершина большого айсберга, большой «медиа кухни» под названием искусство баинга.

Именно поэтому на очень простой на вид вопрос – «А сколько стоит реклама на ТВ в Молдове?» — нет однозначного ответа, и следует отвечать как на Привозе в Одессе на вопрос: «A что у вас есть?» – «А что вам надо?!»

В итоге только вам решать, насколько это просто или сложно, справитесь ли вы, хватит ли опыта, навыков и умения, или все же стоит довериться команде профессионалов.

Как говорил один из основоположников современного рекламного дела Джон Уонамейкер : «Я знаю, что половину рекламного бюджета трачу впустую. Правда, я не знаю, какую именно».

К сожалению, с того времени мало что изменилось. Рекламодатели понимают, что ТВ реклама необходима, но не всегда понимают – где и как именно ее купить.
Если вы еще не разобрались и остались вопросы, у нас есть опыт, ресурсы, а главное огромное желание помочь Вам в этом.